AstraZeneca förstärkte under 2008 sin marknadskommunikation kring terapiområdet Onkologi. Webbplatsen Cancer.nu, innehöll främst fakta rörande prostata- och bröstcancer men nu skulle man även lägga till lungcancer till terapiområdet.
AstraZeneca önskade ett omtag av hela webbplatsen så att den skulle kunna vara ett naturligt stöd för såväl patienter som läkare.
AstraZeneca förstärkte under 2008 sin marknadskommunikation kring terapiområdet Onkologi. Webbplatsen Cancer.nu, innehöll främst fakta rörande prostata- och bröstcancer men nu skulle man även lägga till lungcancer till terapiområdet.
AstraZeneca önskade ett omtag av hela webbplatsen så att den skulle kunna vara ett naturligt stöd för såväl patienter som läkare.
Utmaningar:
• Tre behandlingsområden
• Målgrupper med olika behov
• Tonalitet och uttryck i en gemensam webbplats
Övergripande mål:
• Att öka kännedomen om AstraZenecas kompetens kring cancer.
• Att vara ett naturligt stöd för patienter, anhöriga och läkare före, under och efter den akuta behandlingsfasen.
• Att stödja AstraZenecas övriga sälj och marknadsföring inom TO Onkologi.
Beställare av den nya webbplatsen var AstraZenecas produktchefer inom Onkologi.
Tillsammans med AstraZeneca tog Intellecta fram den webbstrategi och det koncept som skulle styra arbetet med den nya webbplatsen. Under hela projektets gång hade vi därför arbetsmöten tillsammans med produktcheferna och den ansvariga personen för AstraZenecas terapiwebbplatser där vi tillsammans definierade strategin och konceptet för webbplatsen.
I uppdraget ingick både att bearbeta befintligt material från den befintliga webbplatsen samt att producera helt nya texter. AstraZeneca ansvarade för att ta fram material och underlag. Intellectas skribenter bearbetade materialet så att texterna kunde svara upp mot den önskade tonaliteten:
• Att det finns positiv kraft, det kan gå vägen.
• Att även ta upp det svåra – ingjuta mod, men att våga vara saklig.
• Att besökarna ändå kan hitta det positiva kring en negativ prognos
För terapiområdet lungcancer producerade Intellecta helt nya texter.
Intellecta ansvarade för arbetet att ta fram wireframes, design, textbearbetning och programmering av webbplatsen. Som plattform användes Episerver och Create+.
Webbplatsen www.cancer.nu lanserades i maj 2009.
Uppföljning av webbplatsen sker varje månad genom det förvaltningsavtal som AstraZeneca tecknat med Intellecta.
