Uppdraget var att ta fram en jubileumssymbol till KTHs 175-års jubileum, inklusive alla applikationer såsom inbjudningar, menyer, program, diplom etc samt aktiviteter i form avannonser, kommunikation med alumner etc.
Uppdraget var att ta fram en jubileumssymbol till KTHs 175-års jubileum, inklusive alla applikationer såsom inbjudningar, menyer, program, diplom etc samt aktiviteter i form avannonser, kommunikation med alumner etc.
Detta uppdrag följdes sedan av en total översyn och revidering av hela KTHs visuella identitet.
KTHs problem var inte ett svagt varumärke eller att emblemet (märket) gav fel signaler. Problemen fanns snarare att finna i det följande:
• KTHs profil var inte tillräckligt tydlig och konsekvent.
• Märket klarade inte att inrymma den organisation som det framtida KTH representerar
• Regler och struktur saknades till viss del. De generella riktlinjer som funnits öppnade för fria tolkningar, vilket medförde risker för att varumärket skulle urholkas på sikt.
• Märket fungerade inte tillräckligt bra digitalt.
• Tekniskt sett fanns inte logotyper och mallar tillgängliga på det sätt man önskade.
En profilstruktur skapades som inrymmer den komplexa organisation som dagens och det framtida KTH representerar.
En image- och identitetsundersökning genomfördes hos nyckelintressenter, internt och externt och beslut togs på ledningsnivå om framtida positionering och inriktning.
En revidering och funktionalisering av KTHs märke och den visuella profilen har sedan effektuerats. Profilarbetet mynnade ut i ett komplett identitetsprogram/manual på webben.
Det senare är en kontinuerligt pågående process med implementering i den takt som är lämpad för organisationen.
