De flesta framgångsrika företag har klart för sig vilka värderingar som ska prägla företaget. Många andra företag har några ledord utan att deras relevans inåt och utåt, och möjliga roll i affären, har tänkts igenom.
Företagets varumärke ska fungera gentemot många intressenter – kunder, leverantörer, kapitalmarknad, medarbetare, media, myndigheter för att nämna några. De centrala intressenterna, främst kunder, anställda och ägare måste alla hanteras i varumärkesbygget, eftersom de representerar viktiga marknader som företaget måste profilera sig på; kundmarknaden, kompetensmarknaden och kapitalmarknaden.
Profileringen på varje marknad måste ske på deras specifika villkor. Samtidigt som en klok avvägning måste ske för att balansera de olika dimensionerna i ett varumärke för att bygga en stark och sammanhållen profil.
Exempel på tjänster
- Varumärkesplattformar inklusive identifikation av kärnvärden
- Varumärkesstruktur/arkitektur
- Positioneringskoncept